Du är också en del av stammen, oavsett din önskan.
Vi känner behovet av att tillhöra ett team. Var och en av oss är medlem i minst en stam: som anställd i ett företag, medlem av ett religiöst samhälle eller fan av en musikalisk grupp.
En stam har tre komponenter: en grupp människor, en allmän idé och minst en ledare som representerar och organiserar den.
Exempel. De flesta Wikipedia-artiklar består av en grupp av 5 000 författare och redaktörer. De arbetar tillsammans och förkroppsligar ideen med Wikipedia-grundare Jimmy Wales om tillgänglig, samarbetsinformation. Men viktigast av allt - närvaron på Wikipedia av en vanlig orsak, vilket tvingar medlemmar av denna stam att acceptera värden och idéer för stammen som sina egna. Så de förvandlas från vanliga följare till motiverade supportrar.
Stammarnas idéer är olika: från miljörätt till en politisk kampanj eller en grupp fans av Apple-produkter.
Stammar har alltid funnits, men om de innan de lokaliserades, nu, med tillkomsten av Internet, raderas territoriella gränser. Tack vare sociala nätverk beror inte påverkan av en stam på dess storlek, utan på vilken idé den förespråkar och hur den tillämpar kommunikationsteknologi.
Den ständiga tillväxten av stammens inflytande baseras på människor som älskar sitt jobb, främjar sina värden och lockar uppmärksamhet på något sätt.
Gör idén exklusiv och meningsfull för en specifik grupp människor
Tidigare var det främsta målet med marknadsföring att introducera så många människor som möjligt till dina produkter. Men tiderna har förändrats. Många företag skapar fortfarande produkter för massorna, men en sådan strategi kan förstöra företaget.
Exempel. Nokia var världens ledande mobilföretag. Med tillkomsten av smartphones missade de en chans och har fortfarande inte fått tillbaka sina tidigare positioner. Men innan den snabba utvecklingen av smarttelefonmarknaden hade inget företag en teknisk fördel (till och med Apple). Så vad gjorde Nokia fel? De arbetade för att skapa de billigaste mobiltelefonerna som alla skulle vilja ha. Problemet med en produkt som glädjer alla är att det vanligtvis är hur mediokra varor föds, som de kommer att använda, men inte kommer att älska. Apple arbetade på en ny typ av telefon som skulle vädja till ett begränsat antal konsumenter. Och om en person älskar något, kommer han att berätta för sina vänner om det. Så snabbt föddes en ny stam. Och Apple vann genom att skapa en enastående produkt, eftersom stammar inte bildas på grundval av mediokra idéer.
Idag är människor inte nöjda med typiska idéer. En kraftfull idé bör ha en personlig, exklusiv och meningsfull färg. Det borde "skära ögat" med nyhet och låta människor delta i dess utveckling. Det vill säga, en övertygande idé uppfyller en önskan som inte har tillfredsställts tidigare.
Tack vare modern teknik kan alla bilda och leda en stam
Med populära YouTube-videor eller idéer från inflytelserika bloggare är det lättare, billigare och mer effektivt än någonsin att få människors uppmärksamhet. Och du kan också bilda en ny stam. Hur gor man det har?
Människor bör aktivt kommunicera och utveckla den allmänna idén inte bara vertikalt (mellan ledaren och deltagarna) utan horisontellt - mellan medlemmarna i stammen. Modern teknik underlättar både vertikal och horisontell kommunikation. Webbplatser, bloggar och sociala nätverk låter dig sprida idéer genom att tillhandahålla utrymme och verktyg för att skapa en stam, kommunicera i den och dela idéer. Speciellt kan du använda Basecamp för att organisera projekt och Twitter för att dela aktuell information om evenemang.Dessa tjänster kommer att fastställa de grundläggande reglerna för deltagande och stammens specifika mål.
Exempel. CrossFit.com är en webbplats där fitnessfans kan dela sina fitnessprogram, kunskap etc. CrossFit-certifieringskurser säljs månader i USA och fler tränare öppnar sina gym för att stödja stammens växande efterfrågan. Alla aktiviteter samordnas via en webbplats. Allt detta beror på Greg Glassman, känd som Coach. Han förstod hur man skulle leda en stam genom att berätta sina fitnesshistorier och låta människor kommunicera genom honom.
Om du har en meningsfull idé och en vilja att leda följer människor dig
För stammens kontinuerliga utveckling behövs cirka 1000 sanna troende. Men hur kan man locka så många människor?
Använd vad folk redan vill ha. Att skapa en stam är att förvandla en befintlig önskan till ett sätt som stammedlemmarna kan ansluta till varandra och bilda en stam under er ledning.
Enligt den tidigare amerikanska senatorn Bill Bradley innehåller stammen tre komponenter:
- En berättelse om framtiden du försöker bygga.
- Förbindelsen mellan ledaren och stammen såväl som mellan medlemmarna i stammen.
- Åtgärd - desto mindre begränsningar, desto bättre.
Ofta förstår ledare inte att pengar inte spelar någon roll här. Din idé behöver en meningsfull historia om vad som är värt att prata. Många organisationer erbjuder bara något att göra - och det finns ingenting att prata om.
Vad måste göras för att skapa en stam?
Exempel. Idén om en global uppvärmningsdokumentär, The Inconvenient Truth, av Al Gore förvandlades snabbt till en internationell rörelse. Men författaren sa inte något nytt: problemet med klimatförändringar har varit känt i över 30 år. Varför hittade hans idé ett sådant eko? Eftersom du behövde en ledare som kunde organisera människor i ett samhälle som redan visste vad de skulle göra. Al Gore delade filmen gratis med tusentals människor eftersom han trodde på honom och visste att människor, med möjlighet, skulle gå med honom. Så han blev ledare för stammen.
Berätta historien till människor som vill höra den. Hjälp dem att förena sig i en stam. Ta ledningen. Och förändra världen!
Oroa dig inte för stamtillväxt, men fokusera på att bygga band
Det verkar som att ju större stammen, desto bättre. Men detta är ett misstag. Åtminstone i början är stamens största fördel inte storleken utan de många förbindelserna mellan medlemmar, ledaren och omvärlden.
Stammen har fyra riktningar för kommunikation:
- Ledaren är en stam.
- Stammen är ledaren.
- En medlem av en stam är en medlem av en stam.
- En medlem av stammen är en outsider.
Vid vanlig marknadsföring finns det bara en riktning - konsumentföretaget.
Det viktigaste området är kommunikation mellan medlemmar av stammen. Sammanhållning spelar en kritisk roll, det vill säga tillnärmning av deltagarna genom att underlätta kommunikation och stärka gemensamma band. Detta kan göras genom att konvertera gemensamma intressen till ett mål och tillhandahålla en plattform för enkel kommunikation.
Du kan använda kraften från insiders och outsiders. För att skapa en känsla av enhet, utveckla en insider-kultur som oundvikligen utesluter utomstående. Detta gör att du kan skilja dig från andra stammar och skapa en känsla av inre identifiering.
Exempel. Besatt av sekretess skapade Steve Jobs passivt ett gäng webbplatser där Apple-fans utbytte rykten och spekulationer om företagets nya produkter. Sajterna samlade fans och höjde intresset för nya produkter högre än för något annat företag.
Kom ihåg att ledarens huvuduppgift är att organisera och stärka din stam. Men vad behöver ledaren mer?
Ledarskap innebär att komma in i ett vakuum och skapa rörelse
Ledarskap innebär en förändring - att åka dit ingen har varit tidigare: i ett vakuum.
För att skapa en stam behöver du en synlig förändring. Behovet av förändring beror på obehag att känna att det saknas något i världen. Ledaren går direkt in i obehagsområdet (vakuum) och får människor att följa honom.Trots riskerna gör ledare detta med tro på idén och att veta att ju tidigare innovationer händer, desto effektivare är de.
Tror inte att detta öde bara ligger inom berömda och karismatiska makters kraft. Du kan själv bli ledare! Ledare är för det första ädla och anses därför vara karismatiska.
Bli av med missuppfattningar. Många tror att det är nödvändigt att vara berömd eller utstråla charm för att bli ledare. Men vi (medlemmar av stammen) avgör snabbt om en persons motivation är äkta och osjälvisk, eller om han helt enkelt är en narsissistisk egoist.
Sanna ledare ger mer än de kräver. Det är därför Al Gore gjorde sin film gratis, och Shepard Fairy (Obamas berömda affischartist) delar sitt koncept gratis. Dessa människor tror på värdet av sitt arbete och får andra att tro på det, och för detta belönas de. Filmen av Al Gore sågs av hundratals människor runt om i världen, och värdet av Shepard Fairys arbete har skyrocketed sedan USA: s presidentval 2008.
För att göra världen till en bättre plats måste vi simma uppströms oftare
Ledarskap kan belönas. Så varför gör inte alla detta?
Alltför många människor är mottagliga för hjordkänslor. Skolor och samhälle gör oss lydiga, rädda för förändringar. Vi lär oss att inte lyfta huvudet och inte klättra in i andra människors angelägenheter och förvandlas till en besättning av "får". Vi är välutbildade människor, liksom "lydiga får."
Du måste simma mot tidvattnet oftare: ifrågasätta status quo och befintliga dogmer, agera utan att be om tillstånd. Organisationer behöver sådana människor för att sprida förändringar inifrån: efter att ha fått en viss frihet kommer de att kunna otroliga saker! De kan leda stammar, invadera nya territorier och hjälpa till att förändra världen.
Det finns få sådana människor, eftersom media "matar" oss med berättelser om överhängande konkurs och självbedrägeri så att ingen vågar utmana status quo.
Avväg dig själv: allt är riskabelt, och världen behöver de förändringar du försöker göra.
Rädsla gör det svårt att översätta idéer till verklighet och ändra status quo. Men med modern teknik har du inte längre ursäkter: du behöver inte längre ström eller pengar. Så lyft ditt huvud och bli ledare för din egen stam!
Det viktigaste
Runt oss finns det stammar som är angelägna om att hitta sin ledare. Tack vare Internet kan vem som helst bli ledaren för den stam vi desperat behöver för att leda dem till en ljusare framtid.
- Om något stör dig, känn dig fri att agera. När du är orolig för något, skriv ett manifest om den bättre framtid du förväntar dig. Lägg sedan meddelandet online och dela det med så många människor som möjligt. Simma uppströms.
- Samla din stam. Bryr dig inte om stammens storlek, utan om enhet. Ge människor en plattform för enkel kommunikation. Underhålla kontinuerligt både vertikal och horisontell kommunikation. Kom ihåg insiders och utomstående makt - stammedlemmar måste skilja sig från andra stammar.